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  据刘硕裴了解，2022年7月，视频号上线广告竞价推广，刚发布时CPM（Cost Per Mille，按千次展现计费）34块，广告加载率0.02%，9月份CPM价格30块，加载率1%，10月份CPM29块，11月28块，12月27块，基本上每月降1块。加载率每月都在上涨，10月份加载率是1.2%，11月是1.5%，12月是1.8%。

“未来CPM将会持续下降，让更多中小商家参与投流。这些蚂蚁雄兵之前在微信支付和微信小程序的弯道超车上，都助力过微信。这次也不会意外。”刘硕裴说。他预计，视频号的广告加载率可以到达10%。根据2019年华创证券的数据，抖音广告加载率为12%~14%，也就是用户每100次上下滑，平均有12~14条广告。

根据2021年1月的数据，视频号的管理团队只有一二百人的规模，据悉，进入微信事业群要9轮面试，有人形容微信招一个人进来，要扒一层皮。

“在抖音，一个行业会有十几个人的团队来服务，甚至对于大品牌都会有专属的行业小二一对一服务；视频号更推崇精益组织，大品牌的服务和对接都交给了服务商。”一家头部微信生态服务负责人李生向《中国企业家》表示。

在视频号商业化提速的2022年，很多进入视频号的微信服务机构都没赚到钱，上述服务商也不例外，一年下来，他们就在视频号上赔了几百万。

“2022年6月之前，我们都是亏损的，早期视频号也有邀请多少品牌入驻奖励多少流量包，因为本地生活的零售企业掌握着很多私域流量，所以我们早期开播了很多本地生活的视频号直播间，但这些品类在平台早期都是没有用户的，所以多做多亏；6月之后专注做鞋服行业的视频号直播间，销售额从一场直播卖几十万涨到一场直播卖几百万GMV，并且还在持续上涨，能立马走向盈利。”李生说，他认为最主要原因是早期视频号流量不精准。

李生表示，视频号直播的流量机制是公私域联动。当账号直播时，平台会根据导入账号直播间的私域用户画像来进行放大，因为早期的视频号算法机制还不成熟，没有私域冷启动，算法不知道推什么样的用户是能转化的。

随着平台越来越成熟，会进入到“商业化投流”与“内容丰富度”双轮驱动的阶段，品牌直接充值通过算法投流，或者创作内容都可以带来精准的用户。“我们预计，视频号在2023年下半年将会要求品牌在直播之外要多生产视频号短视频内容。